车圈超级IP诞生:首台“车晚”收视第一

  由汽车之家倾力打造的全球首台汽车主题晚会——“2019汽车之家818全球汽车夜”,于8月18日圆满落幕,热度引爆全网,收视流量获得双丰收。当晚,最受年轻人喜欢的人气歌手吴亦凡、蔡徐坤等30余位顶级明星, 与跨越130年历史的数十辆各个年代古董车联袂登场,共同打造了这一“车圈超级IP”盛典。

  来自央视索福瑞(CSM)等多家调查机构数据显示,“车晚”在8月18日当晚的电视收视榜上位居榜首,位列全国网城域主流人群收视排名同时段所有频道第一、直播实时收视欢网排名第一。CSM全国网城域主流消费人群(6-49岁)收视率0.81/收视份额5.17%,最高收视率0.95;CSM 35城,年轻人群(19-27岁)收视率0.81/收视份额5.79%,最高收视率1.02,续写了首届“猫晚”的战绩。

  另一方面,晚会在完成精彩演出的同时,也为主机厂和经销商实现了全媒体营销的精准触达,以七轮精彩互动,送出百辆新车使用权、百万红包、千万大礼。跨屏互动的全新模式,调动了场内外观众的参与热情,并通过娱乐营销获取了大批新用户。在晚会接近尾声之际,主持人汪涵播报,截止8月18日当晚,“汽车之家818全球超级车展”累计独立用户数突破7000万。

  营销“破壁”打造跨界大IP,聚焦品牌年轻化

   本次汽车之家与湖南卫视跨界强强联手,在8月18日电商营销黄金档,联袂推出首届“2019汽车之家818全球汽车夜”,携手超强年轻流量,引入王牌工作室,打造了一台汽车与娱乐并行的跨界大IP。

  晚会云集了娱乐圈的半壁江山当红明星,吴亦凡、蔡徐坤、李荣浩、田馥甄、张韶涵等共计31位顶级明星惊喜加盟星光熠熠,“天天兄弟”汪涵、钱枫、大张伟与“快乐家族”谢娜、维嘉、杜海涛6位主持名嘴引动全场气氛。承载130年汽车发展史的21台经典老爷车惊艳亮相,全场互动环节妙趣横生,联动大屏、小屏与场内外观众。

  这台兼具青春营销向的晚会,利用个性化、创新化元素,成功“破壁”正成为汽车主力消费群体的年轻群体,实现“品牌年轻化”的目标。为汽车品牌进行了一次青春式发声,也为孵化汽车行业的独有IP奠定坚实的基础。

  台网联动推进行业营销升级,品效合一助力销售转化

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